Reflexiones para abogados que se inician en redes sociales.

¿Así que estás pensando en iniciarte en redes sociales? Mi enhorabuena, solo por tomar esta decisión ya te estás diferenciando de miles de compañeros que no se atreven a hacerlo o que piensan que no tiene ninguna utilidad. No obstante, no siempre es un camino fácil, por eso me gustaría compartir contigo algunas ideas que espero te ayuden a empezar.

1º Nadie va a estar tan pendiente de ti como tú te crees.

Uno de los miedos más comunes al empezar es “¿qué pensarán de mí mis compañeros, conocidos, antiguos amigos, etcétera?” No te preocupes, la vergüenza de exponerse es algo que principalmente está en tu cabeza, no en el mundo real. Lo más probable es que no piensen nada sobre tu decisión de estar en redes sociales.

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La mayoría de la gente está pendiente de su propia vida. Cuando te vean, les llamará la atención unos segundos y seguirán a lo suyo.

2º La dificultad técnica oscila entre el cero y la nada.

Todos tenemos un teléfono móvil con cámara. Eso y un micrófono bastan para empezar tu primer vídeo.

No hace falta una edición de anuncio, no hace falta tener un set de grabación, no hacen falta efectos de sonido. Hay cientos de vídeos con miles (o incluso millones) de visitas que son de una sencillez técnica abrumadora. Que esto no te frene.

3º Nadie nace sabiendo.

Es muy probable que al principio no te vea nadie, que tus capacidades de comunicación no sean las mejores, que los temas que escojas no interesen tanto. No importa nada en absoluto.

Muy poca gente alcanza relevancia en redes sociales en sus inicios. Es perfectamente normal. Lo habitual es ir aprendiendo con cada publicación. Cada vídeo es un pequeño aprendizaje, una pequeña prueba de lo que funciona mejor o peor (o que directamente no funciona). Apóyate en tu propia experiencia para ir mejorando.

4º No hablas para juristas.

La mayoría de tu público potencial no sabe absolutamente nada de derecho, y mucho menos de la jerga que utilizamos en nuestra profesión. Si quieres llegar a la gente, tienes que ser un traductor.

El lenguaje técnico es preciso, pero muchas veces incomprensible y, por lo tanto, aburrido. Si aburres, ten por seguro que las redes sociales no te van a dar visibilidad y eso es lo contrario a nuestro objetivo.

Piensa a quién quieres llegar, piensa qué puede interesar, piensa qué quieres comunicar y cómo hacerlo.

La diferencia entre un “derecho consolidado” y una “expectativa de derecho” puede ser un tema muy interesante, pero, o lo bajas al lenguaje y a situaciones de la calle, o va a ser difícil conseguir una gran audiencia.

5º Lo bueno si breve, dos veces bueno.

Hay que ser conscientes del terreno de juego en el que estamos: la atención de tu público es volátil y fugaz. Es muy difícil retener el interés dando una “Clase magistral de responsabilidad extracontractual”. ¡Ojo! No digo que sea imposible, pero es como empezar una carrera a la pata coja.

Explicar de forma clara y sencilla una duda concreta, una situación muy habitual, una advertencia práctica, permite que tu mensaje sea más fácil de entender, de recordar y de compartir, es decir, que sea útil para el espectador.

Si consigues que alguien termine el vídeo pensando “esto me puede pasar a mí” o “ahora lo entiendo”, este ya ha cumplido su función.

6º Paso a paso.

La constancia y la paciencia importan más que cualquier “truco” para hacerse viral. Cuando alguien tenga un problema legal y recurra a ti, no será porque haya visto un solo vídeo, sino porque ha visto diez. Te ha escuchado explicar, razonar, y ya te has ganado su confianza.

Piensa en cada pieza de contenido como un ladrillo. Por sí solo no es gran cosa, pero junto a otros muchos va creando tu imagen en redes. ¡Ojo! No digo que debas ignorar los “likes”, pero el éxito no suele venir por un golpe de suerte con un vídeo, sino por la autoridad que has ido construyendo poco a poco.

7º Empieza ya.

Si solo te tuvieras que quedar con una idea, me gustaría que fuera esta: empieza ya. No porque el mercado esté saturado y haya que darse prisa para entrar en él, sino porque cuanto antes empieces, antes cometerás los errores que tienes que cometer, antes perderás los miedos y las dudas, antes empezarás a aprender y antes te colocarás por delante de todos los compañeros que no abordan las redes sociales. Y, con un poco de suerte, antes recibirás un email de Todojuristas.com pidiéndote que cuentes tus experiencias.