El próximo día 1 de diciembre tendrá lugar la primera edición del Fashionlawday, un conjunto de eventos a lo largo de distintos países de habla hispana y portuguesa del sector del derecho de la moda y el lujo. El evento está organizado por la Asociación de Expertos de Derecho de Moda.

El evento se realizará en el espacio Mindway – Maria de Molina, 27 – Madrid a las 17h del día 1 de diciembre, y constará de dos mesas redondas y una entrega de premios, cóctel y networking.

¿Podría llegar una persona transexual a socio de una firma de abogados? La respuesta es, -o debería ser- sí, pero ¿qué ocurre realmente? ¿Por qué apenas hay abogados o socios que manifiesten abiertamente su homosexualidad? ¿por qué casi ningún profesional defiende abiertamente su lucha LGBT+ desde el sector de la abogacía?

SPOILER: Esto no es un artículo de opinión que busca calificar o definir de nada al sector legal, un mercado amplio y con muchísimas variantes. Simplemente vamos a explicar la idiosincrasia de nuestro sector, -especialmente de las grandes firmas-, con el objetivo de llamar a la reflexión conjunta que nos lleve a establecer soluciones y medidas para mejorar.

Hace unas semanas, el tweet publicado por Iker Casillas incendiaba las redes sociales y ponía de manifiesto el contexto de la homosexualidad y el futbol profesional. Utilizando las mismas palabras que se mencionaba en un artículo sobre le futbol profesional masculino “Por estadística, hay abogados y socios homosexuales”. Pero ¿y transexuales? ¿hay algún abogado transexual en grandes firmas?

¿Ocurre algo parecido en la abogacía que en el futbol? Quizás la respuesta más fácil sería señalar que, precisamente nadie lo visibiliza porque está plenamente aceptado y superado, y eso hace que no sea un tema que preocupe ni del que se trate, pero ¿es realmente así?

Posiblemente, las características distintivas de nuestro sector y su seriedad, formalismo y “postureo” no favorecen ni apoyan a que nadie muestre abiertamente su condición sexual, existiendo miedo al cuchicheo y al qué dirán, o a que esto tenga consecuencias en su carrera profesional.

Asimismo, es posible que las políticas de contratación, y el ambiente previo generado en los procesos no favorece que una persona transexual aplique a trabajar en una gran firma de abogados. Es decir, se trata de fomentar y apoyar estas incorporaciones con políticas específicas de discriminación positiva, el no hacer nada no es síntoma de tolerancia.

No se trata de obligar a nadie a que muestre su condición sexual o luche por su defensa, o a que se incorpore o aplique a trabajar. Lo importante es que, quien quiera hacerlo, se sienta cómodo con ello y apoyado realmente (y no solo con palabrería).

Tik Tok es sin duda una de las redes sociales del momento. Hasta ahora eran mayoritariamente personas individuales las que generaban contenido. El contenido elaborado comenzó siendo bailes cortos, pero ya se ha ampliado a cualquier otro tipo de contenido y sector.

¿Se pueden captar clientes en TikTok? ¿Debe mi despacho de abogados estar en TikTok? En este momento, la respuesta no resulta fácil de abordar, para ayudaros vamos a enumerar algunas características que os permitirán valorar si tiene sentido para vuestra firma iniciar una estrategia de contenido orgánico y de pago en esta red social.

1. Se trata de una red social con un elevadísimo número de usuarios y gran capacidad de viralización. Es decir, la probabilidad de que un contenido subido se viralice y sea visto por millones o decenas de miles de personas es más alta que en otras redes sociales.

2. Baja competencia. Asimismo, el más fácil sorprender a los usuarios, los cuales no están tan acostumbrados a escuchar contenido relacionado con el sector legal. Es decir, la competencia en contenidos del tipo jurídico es realmente muy inferior a otras redes. No se trata de una red social por este contenido, pudiendo contarse con una mano los TikTokers legales que han conseguido triunfar en este formato.

3. Dificultad de monetizar. Una de las estrategias de los creadores de contenido de TikTok es tratar de aumentar sus seguidores de forma masiva y posteriormente, llevarlos a otras redes sociales más rentables. Muchos de los creadores utilizan esta plataforma como palanca para crecer en otras redes sociales o para llevar tráfico a una web. La razón, es las bajas cantidades económicas que paga TikTok.

4. Se prioriza la viralidad frente al número de seguidores. Esta es una tendencia que sucede cada vez más en todas las redes sociales. Cada vez es menos importante el número de seguidores que tengas. Es decir, si los algoritmos de la plataforma consideran que un contenido va a ser interesante para los usuarios (por su retención, likes, compartidos, etc.) este será mostrado a muchas personas; sin embargo, si no pasas el filtro del algoritmo, a pesar de tener miles de seguidores, a muy pocos de ellos se les mostrará el contenido.

5. Dispone de buscador y, por lo tanto, te puede permitir posicionarte como primer resultado en la búsqueda de términos. Es decir, dispone de la posibilidad de realizar búsquedas dentro de la red social, como ocurre con redes sociales como Youtube o Amazon, que los usuarios también escriben en el buscador lo que quieren encontrar. Esto no ocurre con Instagram, la cual, a pesar de tener un buscador, la intención de búsqueda se limita a los nombres de los perfiles de usuarios.

 6. Los usuarios buscan aprender de forma visual, sencilla y corta. Es muy difícil (y también un reto) concentrar la información jurídica de forma precisa en tan poco lapso de tiempo (10-15 segundos).

7. En esta red social es muy importante ser muy visual, apelar a las emociones y generar contenido a través de storytelling, contando historias o anécdotas, trasladando a los personajes al lugar en el que se produce la historia. Por ejemplo, si vamos a hablar de la normativa relativa a los vuelos, es bueno que el espacio en el que cuentes la historia sea un fondo de un aeropuerto.

8. Los abogados pueden utilizar estas redes sociales para compartir consejos legales simples y cortos. Es especialmente interesante si tus clientes son personas físicas, por ejemplo, especialidades como derecho laboral, derecho penal o derecho del consumo. No obstante, es una red social para especialidades en las que el cliente suele ser la empresa (propiedad intelectual, mercantil). No obstante, puedes enfocar la creación no directamente para la captación  de clientes, sino para posicionarte como un experto en tu área de práctica y apoyar tu crecimiento en otras redes.

Otro consejo para crear contenido es darle siempre un toque de humor. No es necesario que todo tu contenido sea memes, pero el humor original siempre triunfa y será compartido por usuarios del sector legal que empaticen con el mismo.